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第二季度中國(guó)廣告投放總額38億美元
作者：佚名 日期：2002-8-5 字體：[大] [中] [小]
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媒介研究數(shù)據(jù)顯示：亞洲廣告投放乘世界杯東風(fēng)大幅上揚(yáng)
日前，尼爾森媒介研究發(fā)布了最新的亞太區(qū)廣告花費(fèi)監(jiān)測(cè)報(bào)告。監(jiān)測(cè)結(jié)果表明：2002年第二季度中國(guó)廣告市場(chǎng)再創(chuàng)新高，廣告投放總額達(dá)到38億美元，同比增長(zhǎng)了33%。
中國(guó)以其38億美元的廣告花費(fèi)總額以及33%的增長(zhǎng)率再次榮登亞洲第一廣告大國(guó)的寶座。與第一季度相比，第二季度中國(guó)的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)了19%。亞洲十大廣告主當(dāng)中有9個(gè)來(lái)自中國(guó)，其中補(bǔ)鈣產(chǎn)品蓋中鈣以8800萬(wàn)美元的廣告投放量登上榜首的位置。
與去年同期相比，多數(shù)亞洲國(guó)家的廣告投放都取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。印度是全球除中國(guó)以外另外一個(gè)迅速躥升的消費(fèi)品市場(chǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，今年第二季度印度的廣告市場(chǎng)與中國(guó)一樣也增長(zhǎng)了33%。剛剛過(guò)去的世界杯的成功主辦，為主辦國(guó)之一的韓國(guó)的廣告業(yè)帶來(lái)了21%的增長(zhǎng)。印度尼西亞的廣告市場(chǎng)由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好而達(dá)到了42%的增長(zhǎng)率，而中國(guó)香港地區(qū)的廣告花費(fèi)上升了13%。新加坡是亞洲唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的國(guó)家；第二季度它的廣告市場(chǎng)同比下降了5%，表明新加坡尚未走出經(jīng)濟(jì)衰退的陰影。
尼爾森媒介研究亞太區(qū)董事長(zhǎng)霍本德表示：“今年第二季度亞洲多數(shù)國(guó)家都打破了幾年來(lái)季度增長(zhǎng)最快的記錄，從而極大地鼓舞了廣告業(yè)。很多國(guó)家由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好，又乘上了世界杯的東風(fēng)，因而形成廣告市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)�！�
盡管中國(guó)也從世界杯的舉辦當(dāng)中獲益不少，但霍本德認(rèn)為，中國(guó)良好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍舊是廣告市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的主要推動(dòng)力。本地品牌仍舊是中國(guó)廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)。本季度排名前十位的廣告主當(dāng)中唯一的國(guó)際品牌是寶潔公司下屬的舒膚佳香皂和佳潔士牙膏，分別排名第5和第6位。排名第一的蓋中鈣本季度在廣告方面投入了8800萬(wàn)美元，緊跟其后的有護(hù)彤小兒速效感冒靈、腦白金保健品和修正斯達(dá)舒膠囊。排名第9的江中牌健胃消食片在廣告方面的花費(fèi)由第一季度的129萬(wàn)美元上升到本季度的將近1600萬(wàn)美元，增長(zhǎng)了11倍多。（殷邁）